核心提示：近日，寶醞名酒運(yùn)營服務(wù)商寶醞集團(tuán)已完成超6億A輪融資。集團(tuán)計(jì)劃該公司創(chuàng)始人李士祎指出，完成整體計(jì)劃今年底在全國落地100家門店，超億在2023年實(shí)現(xiàn)千店規(guī)模。融資

　　36氪獲悉，于年世界名酒品牌運(yùn)營服務(wù)商「寶醞集團(tuán)」于近日宣布完成超過6億元A輪融資。實(shí)現(xiàn)本輪投資由碧桂園創(chuàng)投領(lǐng)投，千店源一資本以及老股東經(jīng)緯中國、規(guī)模日初資本跟投。寶醞此前，集團(tuán)計(jì)劃寶醞集團(tuán)完成了由日初資本領(lǐng)投，完成老股東經(jīng)緯中國、超億清流資本跟投及中天集團(tuán)旗下富禾資本跟投的融資Pre-A+輪。

　　寶醞集團(tuán)創(chuàng)立于2020年5月9日，于年在過去品牌發(fā)展僅一年時(shí)間里，寶醞集團(tuán)已先后完成從天使輪、Pre-A輪、Pre-A+輪到A輪的四輪累計(jì)近10億元融資，投資方包括中金資本、經(jīng)緯中國、清流資本、日初資本、碧桂園創(chuàng)投、源一資本、富禾資本等一線投資機(jī)構(gòu)。

　　此前36氪曾對(duì)該品牌做過相關(guān)報(bào)道，作為中國酒行業(yè)的“新物種”，寶醞集團(tuán)的思路是從名酒和醬酒品類切入，提供品牌產(chǎn)品專業(yè)運(yùn)營服務(wù)，幫助中國酒類開拓國際市場業(yè)務(wù)，同時(shí)引入國際名酒。目前，寶醞集團(tuán)擁有五糧液·世界紅、國臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）、金沙·標(biāo)準(zhǔn)樣等多款核心大單品，均為全國獨(dú)家運(yùn)營，此外還以醬香酒和濃香酒為核心，擁有多個(gè)名酒產(chǎn)品的渠道總代理權(quán)及眾多名酒品牌的線上渠道代理權(quán)。

　　在名酒整合運(yùn)營服務(wù)之外，寶醞集團(tuán)同時(shí)構(gòu)建了自有品牌矩陣。其中在今年春糖期間，寶醞集團(tuán)推出首個(gè)自有高端醬酒品牌“寶醞酒”；今日，寶醞集團(tuán)正式推出第二個(gè)戰(zhàn)略醬酒品牌“甲等大獎(jiǎng)?wù)?rdquo;，包括特1號(hào)、老醬、一九一五、鉑金倍、大金杯等五個(gè)系列產(chǎn)品，定價(jià)從499元-1499元不等。

　　中國白酒行業(yè)正處于渠道變革關(guān)鍵時(shí)期。寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎在今日舉行的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上表示，渠道變革是白酒行業(yè)發(fā)展重要助推器，中國酒類商業(yè)的渠道模式過往有過多次升級(jí)演進(jìn)，從早期的糖酒公司時(shí)代，到煙酒店批零時(shí)代，再到品牌專賣模式。而2008年至今，以1919、酒便利、酒仙網(wǎng)國際名酒城、酒直達(dá)、華致酒庫等為代表，進(jìn)入酒類連鎖快速發(fā)展新時(shí)期，并呈現(xiàn)出線上線下全渠道融合。

　　李士祎認(rèn)為，酒類連鎖可以進(jìn)一步劃分為上、下半場，其中上半場屬于“規(guī)模擴(kuò)張，野蠻成長”的時(shí)代，呈現(xiàn)出產(chǎn)品雜、毛利低、貨源差、體驗(yàn)弱的特點(diǎn)，當(dāng)前酒業(yè)連鎖已進(jìn)入體驗(yàn)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)、品類升級(jí)的下半場，向著“精耕細(xì)作、優(yōu)質(zhì)優(yōu)量”的方向升級(jí)。

　　相對(duì)于清香酒、濃香酒，醬酒是走在中國白酒語言體系最前面的酒種，并形成以茅臺(tái)、茅臺(tái)系列酒、國臺(tái)、郎酒、習(xí)酒、釣魚臺(tái)、金沙、珍酒等“頭部+精品”的品牌陣營。根據(jù)《2020-2021中國醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2020年1-12月，中國醬香酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能僅占中國白酒行業(yè)8%，但實(shí)現(xiàn)行業(yè)銷售收入約占中國白酒行業(yè)銷售額的26%，行業(yè)銷售利潤約占中國白酒行業(yè)利潤的39.7%。

　　過去一段時(shí)間醬酒熱潮，吸引了大量資本和創(chuàng)業(yè)者入局，但由于頭部品牌產(chǎn)品代理權(quán)稀缺、產(chǎn)能稀缺、產(chǎn)品稀缺，出現(xiàn)了“供不應(yīng)求”的現(xiàn)象，甚至于魚龍混雜的復(fù)雜情況，醬酒類專業(yè)連鎖的渠道升級(jí)需求迫切。

　　定位于醬酒專業(yè)品牌連鎖業(yè)態(tài)，在融資完成同時(shí)，寶醞集團(tuán)在今日正式推出“寶醞名酒醬酒館”新業(yè)態(tài)。據(jù)悉，該業(yè)態(tài)聚合三大類醬酒品牌產(chǎn)品：包括以國臺(tái)龍耀、青花郎聯(lián)名酒、金沙標(biāo)準(zhǔn)樣為代表的專有頭部醬酒品牌，以茅臺(tái)醇、摘要、金沙、仁懷醬香酒的精品醬酒，以及寶醞朝代系列/寶醞“甲等大獎(jiǎng)?wù)?rdquo;等自有品牌產(chǎn)品。

　　寶醞方面向36氪表示，本輪資金主要用于打造寶醞集團(tuán)自有品牌“寶醞酒”及“甲等大獎(jiǎng)?wù)?rdquo;、寶醞名酒醬酒館連鎖的全國市場開發(fā)，以及運(yùn)營和推廣公司和知名酒企聯(lián)合開發(fā)的“國臺(tái)·龍耀年份酒”、“金沙·標(biāo)準(zhǔn)樣”、五糧濃香等產(chǎn)品。

　　據(jù)李士祎透露，寶醞名酒醬酒館將分別打造約300平米旗艦店、80-150平米標(biāo)準(zhǔn)店兩類店型，整體計(jì)劃到今年底在全國落地100家門店，并在2023年實(shí)現(xiàn)千店規(guī)模開拓。

　　投資人觀點(diǎn)：

　　碧桂園創(chuàng)投董事總經(jīng)理李思龍表示：“跟其他許多消費(fèi)品一樣，白酒行業(yè)也在升級(jí)，人們?cè)絹碓阶非?lsquo;少喝酒、喝好酒’，從而帶來香型轉(zhuǎn)換、渠道下沉、小酒化等結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。作為產(chǎn)業(yè)資本，我們也希望在資本助力之余，能充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略協(xié)同價(jià)值，助力寶醞打造好產(chǎn)品、好品牌。同時(shí)，碧桂園創(chuàng)投也堅(jiān)定看好中華文化復(fù)興所帶來的本土消費(fèi)品牌崛起的大機(jī)會(huì)，作為國粹的白酒是其中重要的品類之一，我們將持續(xù)投資和布局。”

　　日初資本創(chuàng)始人及管理合伙人陳峰表示：“中國白酒市場消費(fèi)升級(jí)趨勢明顯，市場向頭部品牌集中、醬酒品類紅利凸顯。寶醞團(tuán)隊(duì)擁有多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，具備國際視野和創(chuàng)業(yè)精神，聚焦名酒及醬酒，具備產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢，注重品牌長期價(jià)值。 白酒行業(yè)的投資機(jī)會(huì)是文化升級(jí)、品牌升級(jí)、品類升級(jí)。日初資本堅(jiān)定長期看好白酒賽道，期待寶醞成為新一代品牌開創(chuàng)者。 ”

　　源一資本創(chuàng)始合伙人Jeacy Yan表示：“源一資本長期看好中國白酒行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)和醬香白酒的蓬勃增長，寶醞團(tuán)隊(duì)是行業(yè)里兼具品牌打造和渠道運(yùn)營的豐富經(jīng)驗(yàn)、資源深厚且有創(chuàng)業(yè)精神的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。”