2015年12月1日，預計以”搶入口，年熱爭客源”為主題的水器市場中國熱水器行業創新營銷峰會在杭州開元大酒店召開。

北京中怡康時代市場研究有限公司熱水器研究經理高敏參加會議，繼續并發表了《把握趨勢，增速放眼未來》的放緩主題演講。高敏表示，預計在外部經濟環境進入新常態的年熱情況下，二胎政策、水器市場地方性節能補貼政策將在一定程度上給家電市場帶來利好影響。繼續據中怡康測算數據顯示，增速2015年1-10月，放緩熱水器市場規模達到2500萬臺，預計418億元，年熱同比增長分別為3.3%和6.1%。水器市場其中電熱水器市場規模近1400萬臺，依然是市場中較大的一塊，燃氣熱水器雖然量上規模不及電儲水熱水器，但是依然保持了10%以上的增長速度，隨著燃氣管道鋪設的完善，燃氣熱水器的未來成長向好。

面對渠道多元化發展以及城鎮化進程的加快，電商市場增長強勁，三四級市場發展向好。據中怡康測算數據顯示，2015年1-10月，熱水器線上市場占據近五分之一的市場，并且保持著中高速的增長，市場零售量同比較去年增長近70%。分級別市場來看，據中怡康線下月度零售監測顯示，一二級市場呈現明顯下降，三四級市場蓬勃發展。

產品內部升級動力足，大化、異形、健康大勢所趨。2015年面對外部驅動力不足，企業加強內力修煉，新品的上市節奏加快，新品推廣力度明顯加大，帶來市場產品更新迭代步伐加快，產品變化也呈現日新月異。具體表現在以下幾個方面：1大化，燃氣熱水器12L以上的大出水量產品擴容明顯，電儲水60L產品占比小幅上升;2外觀方面，電儲水熱水器方形機在市場占比今年突破10%，雙膽機在市場中展露身影，該產品比之以前提高了產品的加熱速度，也意味著產品外觀的趨勢將出現新的變化。燃氣熱水器產品外觀上更趨美觀。3功能，電儲水熱水器抑菌健康型產品對準用戶需求，目前成為行業共識，成為市場新的競爭焦點。燃氣熱水器市場競爭群雄并起，技術賣點百花齊放，呈現多樣化的特征。

據中怡康測算，2016年熱水器市場的增長速度比2015年進一步放緩，全年將實現532億元，同比增長5%左右，其中電儲水熱水器251億元，保持穩步向前，燃氣熱水器272億元，市場同比增長近10%。預計到2020年城鎮化將至少拉動2500億的熱水器市場新增需求。面對巨大的熱水器市場，中怡康認為，終端需抓住兩個方面，一是賣場產品展樣，動態展示比靜態展示更好，能更加生動形象的展示產品核心賣點，也更能打動用戶，二是銷售人員需注意將產品賣點的通俗的表達，注意了解用戶的需求，因人推介產品，避免先入為主的做法。