《媽媽大賞》是天貓母嬰于2018年底重點(diǎn)推出的重點(diǎn)營(yíng)銷IP之一,旨在為更多的媽媽提供母嬰優(yōu)選服務(wù),運(yùn)用淘live直播的多元展現(xiàn)形式,將平臺(tái)、品牌、母嬰媽媽消費(fèi)者、寶寶樹專家達(dá)人聚集在一起,大賞為消費(fèi)者提供多維度的母嬰消費(fèi)決策,打造多元化、一站式的收官盛典尚中消費(fèi)體驗(yàn)。作為國(guó)內(nèi)母嬰社區(qū)老大的滬舉寶寶樹也以其強(qiáng)大的社群資源助力《媽媽大賞》,打造天貓母嬰×寶寶樹營(yíng)銷新玩法,雙方合力打造的母嬰品牌營(yíng)銷新IP——《媽媽大賞》,全面打通內(nèi)容、產(chǎn)品、行母電商、嬰風(fēng)消費(fèi)、國(guó)網(wǎng)服務(wù)營(yíng)銷多環(huán)節(jié),天貓為母嬰品牌合作伙伴提供一站式營(yíng)銷解決方案。

此次《媽媽大賞》收官盛典于2018年11月10日在上海舉行,由天貓母嬰和寶寶樹主辦,聯(lián)合辣媽學(xué)院承制,17家國(guó)內(nèi)外知名母嬰品牌共同參與了本次活動(dòng),涵蓋了奶粉、紙尿褲、寶寶樹童裝、大賞童鞋、收官盛典尚中孕媽用品、滬舉玩具、寶寶用品等多個(gè)門類,包括尤妮佳、惠氏營(yíng)養(yǎng)品、全棉時(shí)代、安奈兒、美贊臣、犬印本鋪、子初、斯凱奇、袋鼠媽媽、幫寶適、大王、愛他美、Dacco誕福、Babycare、Hegen、小豬班納、雅培各個(gè)品牌現(xiàn)場(chǎng)重磅優(yōu)惠,助力天貓雙十一十周年大促,還邀請(qǐng)了辣媽KOL代表、母嬰專家、進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)分享剖析,幫助奶爸奶媽在雙十一收獲自己的母嬰好貨。

《媽媽大賞》收官盛典現(xiàn)場(chǎng)合影

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)了八次單人男子跳板世界冠軍奶爸何沖作為嘉賓做客《媽媽大賞》收官盛典直播現(xiàn)場(chǎng)分享育兒經(jīng),代表廣大奶爸奶媽一起甄選十一購(gòu)物清單, 提供不同的母嬰家庭的購(gòu)物清單,教給大家正確的雙十一剁手姿勢(shì)。

奧運(yùn)跳水冠軍何沖參加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

小天使合唱團(tuán)獻(xiàn)唱《最好的未來》

作為《媽媽大賞》的收官之作,本次活動(dòng)將從用戶口碑、受歡迎度、產(chǎn)品質(zhì)量等各維度綜合評(píng)判,現(xiàn)場(chǎng)揭曉王者辣媽PICK榜,進(jìn)行《媽媽大賞》活動(dòng)的頒獎(jiǎng)典禮,現(xiàn)場(chǎng)還為尤妮佳、全棉時(shí)代、惠氏頒出了2018媽媽大賞金牌之選的獎(jiǎng)杯。

2018媽媽大賞金牌之選品牌領(lǐng)獎(jiǎng)合影

通過與品牌直播合作的方式,聯(lián)合母嬰社區(qū)、新媒體KOL聯(lián)合營(yíng)銷,為母嬰商家賦能全新的“品牌·專家·消費(fèi)者”聯(lián)合營(yíng)銷渠道。以這種全新的形式,從當(dāng)下內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)出發(fā),以解決媽媽群體需求為目標(biāo),并配備天貓母嬰X寶寶樹核心營(yíng)銷資源的體系化扶持,提升用戶選購(gòu)決策和消費(fèi)轉(zhuǎn)化效率,從而實(shí)現(xiàn)母嬰品牌的品宣、銷售合一的訴求。當(dāng)下母嬰消費(fèi)環(huán)節(jié)中,決定消費(fèi)者購(gòu)買決策的媒介不斷改變,直播是最直觀和貼近用戶的渠道。《媽媽大賞》通過借助淘寶直播平臺(tái)淘live為眾多母嬰品牌和消費(fèi)者提供平臺(tái)支持,為媽媽們提供更好的消費(fèi)決策,拉近消費(fèi)者和母嬰品牌的距離。

雅培、袋鼠媽媽、幫寶適在本次活動(dòng)中分別獲得了媽媽大賞2018雙十一母嬰直播排位賽品牌組的第一、二、三名。

2018媽媽大賞雙十一母嬰直播排位賽品牌組代表領(lǐng)獎(jiǎng)合影

雅培品牌派出的代表?xiàng)铉髅伞⑷迺r(shí)代派出的代表陳精、斯凱奇派出的代表李姣分別獲得了2018雙十一母嬰直播排位賽個(gè)人組的第一、二、三名

2018媽媽大賞雙十一母嬰直播排位賽個(gè)人組領(lǐng)獎(jiǎng)合影