聚焦青春成長修煉康師傅冰糖雪梨打破同質化娛樂圍城

2019-05-27 10:52:47 來源：大眾娛樂網責任編輯：蕭鑫

一直以來,康師傅冰糖雪梨作為一款廣受歡迎的飲品,是年輕人們的最愛,它優選果肉嫩白如雪的多汁雪梨,融入冰糖,循古法結合現代工藝制作使之口味清甜,甘潤滋養,潤肺驅燥,令人心情舒暢。還有它親民的青春價格,讓消費者不用付出太多的金錢就能享受到冰糖雪梨帶來的清潤可口、潤肺驅燥的成長感覺。

當代年輕人無疑是飲品市場中的消費主力,“得年輕人得天下”,一直以來,康師傅冰糖雪梨就非常注重針對年輕人群的品牌營銷。近日,康師康師傅冰糖雪梨攜手熱門青春綜藝節目《少年可期》的播出,引發全網傳播關注。

康師傅冰糖雪梨牽手《少年可期》持續釋放青春正能量

當各種人際關系都被綜藝真人秀盤了個遍,出現明顯同質化現象時,芒果 TV卻率先走出觀察新方向:聚焦師徒關系,推出首檔師徒關系探索體驗類真人秀的《少年可期》。當紅偶像樂華七子,糖雪成員平均年齡不過19歲,他們逐一拜訪音樂界的大咖前輩,從騰格爾、鄭秀文,梨打到現在蔡國慶、蕭敬騰,破同通過和師父三天兩夜的同吃同住,同苦同樂的共同生活,為青春答疑,為事業解惑,一路上可謂是歡樂不停,笑點和腦洞齊飛。

在泛娛樂化時代,傳統綜藝節目的娛樂性強勁且偏重,而《少年可期》另辟蹊徑,跳出傳統綜藝娛樂化的制式打造模式,而是意圖通過兩代人的互動,讓更多的觀眾在偶像少年們身上找到共鳴,聯動影響屏幕外更多的“徒弟”,釋放正能量啟示。此次康師傅冰糖雪梨品牌贊助《少年可期》,娛樂恰恰是看中了它在傳承與成長話題中引導社會正能量的作用。

康師傅冰糖雪梨長期致力于聚焦年輕人成長,傳遞少年強則國強的民族精神,《少年可期》中無處不在的青春奮斗精神與康師傅冰糖雪梨的品牌訴求完美契合,“門當戶對”使得康師傅冰糖雪梨與《少年可期》有了深度的合作。

《少年可期》把長久隱于臺下的娛樂圈師徒關系以真人秀的形式娓娓道來,加上音樂大咖和當紅小生碰撞的雙重效應,自播出以來微博熱搜次數高達35次,話題閱讀量更是超過14億。對此,青春康師傅冰糖雪梨也乘勝追擊,不僅節目植入的花絮視頻多次出現在《少年可期》相關搜索頁下,熱度經久不消,更在節目、明星官博下被粉絲屢屢翻牌。成長

多維度展開綜藝營銷線上多種玩法整合互動

更值得一提的是,康師傅冰糖雪梨對于《少年可期》的營銷借勢,并沒有止步在綜藝節目,而是在多元化營銷的渠道運用和理解上,表現出了獨到的滲透力。據了解,在綜藝熱播期間,康師傅冰糖雪梨不僅緊跟該綜藝時下最新熱點,與節目組以及幾位藝人保持緊密的社交平臺互動,“喝康師傅冰糖雪梨,高聲打Call也清潤”,助力粉絲們放開音量為愛豆實力應援,還著力進一步深耕樂華七子的粉絲營銷,玩轉微博,曬產品送明星周邊、親筆簽名等誘人福利,吸引粉絲互動,加強節目藝人與品牌之間的聯系,在明星們的粉絲群體中不斷形成口碑效應,制造新鮮話題,成功強化年輕化的品牌認知,引發了粉絲的廣泛討論和自發傳播,在短時間內帶來了較大聲量與曝光。

行業競爭愈發激烈、注意力稀缺的環境下,過去傳統的綜藝植入已經不夠奏效,康師傅冰糖雪梨基于對年輕受眾的深入洞察,營銷模式不僅僅局限于傳統廣告投放的單一格局,而是通過綜藝場景化植入、話題營銷、飯圈文化互動等多元化的營銷手段,來打破品牌與年輕消費者之間的溝通壁壘,在多元化營銷策略中成功突圍。長久以來,康師傅冰糖雪梨洞察飯圈生態、年輕化營銷,并關注綜藝行業發展,能夠產出一系列性獨具特色的聯動玩法,近兩年間也連續斬獲內容營銷類廣告大獎金瞳獎。