原生動(dòng)力斬獲兩項(xiàng)ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)實(shí)戰(zhàn)金案大獎(jiǎng)

2021-08-25 10:53:37 來源：大眾娛樂網(wǎng) 責(zé)任編輯： saisai

2021年8月22日，原生2021Y2Y品牌年輕節(jié)暨第十屆ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典圓滿舉行。動(dòng)力原生動(dòng)力數(shù)字傳媒科技有限公司（簡(jiǎn)稱：原生動(dòng)力）憑借【云南白藥泰邦眼罩2020開學(xué)季】與【云南白藥氣血康2020春季】?jī)蓚€(gè)營(yíng)銷案例，斬獲戰(zhàn)金一舉斬獲了兩項(xiàng)“ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)實(shí)戰(zhàn)金案”。兩項(xiàng)

 

 

ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)，際大獎(jiǎng)實(shí)獎(jiǎng)是原生一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，由廣告人文化集團(tuán)于2003年發(fā)起創(chuàng)辦。斬獲戰(zhàn)金ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)以創(chuàng)新、兩項(xiàng)實(shí)效為價(jià)值導(dǎo)向，際大獎(jiǎng)實(shí)獎(jiǎng)全面、原生公正、動(dòng)力客觀地對(duì)參評(píng)案例進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，斬獲戰(zhàn)金希望遴選出中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展過程中的兩項(xiàng)杰出人物、優(yōu)秀公司、際大獎(jiǎng)實(shí)獎(jiǎng)經(jīng)典案例，為行業(yè)的發(fā)展樹立標(biāo)桿、提供借鑒。能夠在如此專業(yè)、權(quán)威的行業(yè)評(píng)選中脫穎而出，充分說明了原生動(dòng)力在營(yíng)銷創(chuàng)新與實(shí)戰(zhàn)中的突出實(shí)力。

 

實(shí)戰(zhàn)金獎(jiǎng)案例-云南白藥泰邦眼罩2020開學(xué)季

2020年，在疫情的影響下，學(xué)生教育場(chǎng)景發(fā)生了巨大的變化，“教育場(chǎng)景+電子屏幕使用”場(chǎng)景，加劇了中學(xué)生的用眼強(qiáng)度。針對(duì)中學(xué)生在忙碌的學(xué)習(xí)場(chǎng)景中需要更有效地保護(hù)雙眼、對(duì)抗視疲勞的痛點(diǎn)，云南白藥泰邦眼罩推出“午休一片，睡前一片”專業(yè)對(duì)癥產(chǎn)品，精準(zhǔn)訴求“專業(yè)對(duì)癥視疲勞、呵護(hù)眼部健康”，直擊學(xué)生與家長(zhǎng)群體需求痛點(diǎn)。

營(yíng)銷推廣過程中選擇有道等教育學(xué)習(xí)類垂直平臺(tái)深度合作，讓內(nèi)容與用戶需求場(chǎng)景與痛點(diǎn)完美對(duì)接，在精準(zhǔn)的學(xué)習(xí)場(chǎng)景中與優(yōu)質(zhì)課程展開合作，聚焦視疲勞減負(fù)剛需時(shí)間點(diǎn)，不斷深化使用場(chǎng)景的認(rèn)知建立，兌現(xiàn)品牌原生植入的精準(zhǔn)覆蓋。

并且通過與平臺(tái)社群合作，讓「有道名師“罩”你學(xué)業(yè)有成！」「送出考神名師課程免費(fèi)聽！」「贏取有道精品課優(yōu)惠券」等內(nèi)容與目標(biāo)用戶建立精準(zhǔn)鏈接，實(shí)現(xiàn)品牌影響力與產(chǎn)品功能點(diǎn)的雙重觸達(dá)，最終兌現(xiàn)助力銷售的核心目的。

同時(shí)，通過云南白藥官微（白藥健康）、媒體自媒體、教育、生活類自媒體KOL，組成社會(huì)化傳播矩陣，承接至云南白藥電商平臺(tái)，持續(xù)強(qiáng)化銷售勢(shì)能，助力完成全年銷量目標(biāo)。

 

活動(dòng)期間，原生內(nèi)容總曝光111,316,491人次，總點(diǎn)擊超過3,138,013人次。

 

這場(chǎng)打通品牌營(yíng)銷全鏈路的營(yíng)銷戰(zhàn)役，聚焦學(xué)生群體網(wǎng)課學(xué)習(xí)用眼的高頻需求場(chǎng)景，打通人貨場(chǎng)，不斷建立產(chǎn)品專業(yè)對(duì)癥、保護(hù)雙眼的強(qiáng)相關(guān)性，形成圍繞學(xué)習(xí)場(chǎng)景的專業(yè)化IP，建立高端專業(yè)產(chǎn)品認(rèn)知差異化高地，實(shí)現(xiàn)人群的精準(zhǔn)、精細(xì)化，完成針對(duì)學(xué)習(xí)場(chǎng)景產(chǎn)品角色感的持續(xù)打造，幫助用戶養(yǎng)成隨時(shí)護(hù)眼的使用習(xí)慣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)云南白藥泰邦眼罩品牌與實(shí)效的雙重達(dá)成。

 

實(shí)戰(zhàn)金獎(jiǎng)案例-云南白藥氣血康2020春季營(yíng)銷

【云南白藥氣血康2020春季營(yíng)銷】以 “改善神倦乏力，自然健康好狀態(tài)”為核心溝通概念，聚焦職場(chǎng)人的加班場(chǎng)景，通過場(chǎng)景化、生活化、多元化的內(nèi)容，落地于脈脈、大姨媽等垂直平臺(tái)，以優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化場(chǎng)景營(yíng)銷，加深用戶對(duì)產(chǎn)品的理解與價(jià)值認(rèn)可，做實(shí)產(chǎn)品“改善神倦乏力”的核心功效。

并且結(jié)合時(shí)下最高效的“種草+拔草”營(yíng)銷模式，在春季、女神節(jié)、母親節(jié)等關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，建立更易促進(jìn)用戶參與、互動(dòng)的品牌場(chǎng)景角色，一方面將云南白藥的關(guān)愛、支持與正能量融入職場(chǎng)人的加班場(chǎng)景，讓品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品價(jià)值以及企業(yè)社會(huì)責(zé)任在場(chǎng)景中得到最大釋放，一方面強(qiáng)化終端銷售的勢(shì)能。

活動(dòng)期間，曝光量達(dá)至9億人次，深互動(dòng)超過3500+萬人次。產(chǎn)生了大量?jī)?yōu)質(zhì)的原生UGC內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了流量口碑的雙豐收。

原生動(dòng)力作為中國(guó)原生營(yíng)銷的開創(chuàng)者與實(shí)踐者，由資深的互聯(lián)網(wǎng)傳媒人、廣告人徐進(jìn)（Andy）創(chuàng)立，構(gòu)建了集“品牌＋內(nèi)容＋媒體＋自媒體＋大數(shù)據(jù)＋電商”于一體的品牌全鏈路營(yíng)銷模式。從商業(yè)目標(biāo)制定、業(yè)務(wù)模式梳理、產(chǎn)品線規(guī)劃、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)策略、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、體系化故事、原生IP共建、視覺包裝、全媒體傳播落地、電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等一站式、全鏈路解決方案，真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷一體 價(jià)值增長(zhǎng)。助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)“ 讓生意更好做 ”的商業(yè)目標(biāo)。

 

成立近四年以來，公司實(shí)現(xiàn)跨越式成長(zhǎng)，2018年首個(gè)財(cái)年?duì)I業(yè)收入突破億元，2019年達(dá)到近兩億營(yíng)業(yè)額。優(yōu)異的表現(xiàn)也獲得客戶和行業(yè)的肯定，2019年度獲得“最具成長(zhǎng)性數(shù)字營(yíng)銷公司”和“年度數(shù)字營(yíng)銷新銳公司”，2020年獲得“大中華區(qū)年度數(shù)字營(yíng)銷公司”和“年度數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新力代理公司”，2021獲得“年度數(shù)字營(yíng)銷影響力代理公司”。

 

原生動(dòng)力數(shù)字傳媒在快消、醫(yī)藥健康、母嬰產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)、汽車、金融等行業(yè)具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，并有諸多成功案例。正是得益于業(yè)界同仁的肯定和支持，原生動(dòng)力構(gòu)建的品牌全鏈路營(yíng)銷模式獲得了初步的成功，并積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。未來可期！