愛(ài)奇藝王湘君：用內(nèi)容解碼年輕人精神生活 攜手品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)

2021-10-15 17:40:40 來(lái)源：大眾娛樂(lè)網(wǎng) 責(zé)任編輯： saisai

10月15日，2021愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)在上海舉辦。藝王用內(nèi)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，湘君攜手愛(ài)奇藝新消費(fèi)事業(yè)群NCG總裁兼首席營(yíng)銷官王湘君以“青春快樂(lè)新王國(guó)”為題，容解分享了她對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作、碼年?duì)I銷趨勢(shì)的輕人洞察。

近期，市場(chǎng)熱點(diǎn)頻繁更迭，生活實(shí)現(xiàn)依托流量化營(yíng)銷的品牌新消費(fèi)品牌，因無(wú)法構(gòu)建長(zhǎng)期品牌心智而面臨增長(zhǎng)天花板；元宇宙等前沿技術(shù)以構(gòu)建虛擬世界及沉浸體驗(yàn)為特點(diǎn)，長(zhǎng)期受到市場(chǎng)廣泛追捧。增長(zhǎng)在王湘君看來(lái)，愛(ài)奇這些趨勢(shì)演變，藝王用內(nèi)映射了時(shí)代價(jià)值觀和年輕人的湘君攜手新需求。愛(ài)奇藝始終關(guān)注年輕人的容解生活與情感，不斷推出能夠反映年輕人生活樣態(tài)的內(nèi)容題材，尤其是愛(ài)奇藝的綜藝，王湘君覺(jué)得，它們像一只只小棕熊，“毛茸茸的”，承載了內(nèi)容和客戶品牌的溫度；它們“萌萌的”，與觀眾玩在一起、陪伴他們見(jiàn)證生活的方方面面。愛(ài)奇藝也將與商業(yè)品牌共享有溫度的價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)“用內(nèi)容長(zhǎng)期陪伴用戶，助力品牌價(jià)值長(zhǎng)期增長(zhǎng)”的雙贏目標(biāo)。

科技驅(qū)動(dòng)未來(lái)娛樂(lè)想象的背后 需要內(nèi)容與用戶建立情感聯(lián)結(jié)

5G、AR/VR、區(qū)塊鏈等技術(shù)的成熟，加速了市場(chǎng)與用戶“步入”虛擬世界，也讓元宇宙、NFT等概念在科技和文娛行業(yè)全面爆發(fā)。隨著Z世代成為消費(fèi)主力軍，年輕人在娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)層面，呈現(xiàn)出需求多元、熱愛(ài)社交、追求潮流、表達(dá)自我等個(gè)性化趨勢(shì)。愛(ài)奇藝長(zhǎng)期關(guān)注青年潮流文化，并通過(guò)多年技術(shù)及VR端的產(chǎn)業(yè)布局，打造了“THE9虛實(shí)之城沉浸式虛擬演唱會(huì)”、“為愛(ài)尖叫互動(dòng)晚會(huì)”等全新內(nèi)容產(chǎn)品，打通線上線下虛實(shí)場(chǎng)景，回應(yīng)年輕消費(fèi)者追求新奇事物的同時(shí)，最大化滿足用戶對(duì)極致娛樂(lè)體驗(yàn)的追求。

場(chǎng)景體驗(yàn)和感官刺激的背后，用戶更需要共情內(nèi)容。隨著新消費(fèi)品牌進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)下半場(chǎng)，投資降溫，流量化營(yíng)銷陷入增長(zhǎng)瓶頸，商家亟需找到合適的內(nèi)容，與核心消費(fèi)者建立情感鏈接，實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀的主張傳遞。對(duì)此，王湘君認(rèn)為，流量只是內(nèi)容價(jià)值的表象，品牌和消費(fèi)者不僅是買賣關(guān)系，更需要建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的內(nèi)在情感連接。新消費(fèi)泡沫的破裂，可能意味著新模式的開(kāi)始。只要人們還對(duì)美好生活有熱愛(ài)，新消費(fèi)品牌就有廣闊的機(jī)會(huì)。這也反映出，未來(lái)的內(nèi)容，除了通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)孵化出更多沉浸感、體驗(yàn)感的作品外，更需要能回應(yīng)觀眾生活百態(tài)和情感價(jià)值的優(yōu)質(zhì)題材。

年輕人才保障綜藝輸出 攜手品牌陪伴用戶實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)

作為娛樂(lè)內(nèi)容風(fēng)向標(biāo)的引領(lǐng)者，愛(ài)奇藝長(zhǎng)期關(guān)注青年文化，以綜藝內(nèi)容傳遞和呼應(yīng)年輕人的思想、生活與情感。從早期《奇葩說(shuō)》構(gòu)建全新話語(yǔ)體系，緊跟青年表達(dá)，提供積極的情緒價(jià)值；到說(shuō)唱、潮流賽道，首次用綜藝化的方式，描繪圈層文化和年輕人態(tài)度表達(dá)；再到今年首創(chuàng)“迷綜季“，以不同創(chuàng)意的綜藝，還原當(dāng)下青少年的娛樂(lè)新寵與社交體驗(yàn)方式。王湘君表示，好的內(nèi)容要有溫度、有力量，能鼓勵(lì)用戶實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，并且向善。愛(ài)奇藝正是通過(guò)多維度的內(nèi)容創(chuàng)新，呼應(yīng)年輕人生活狀態(tài)，描繪他們想象中的生活。讓用戶從內(nèi)容中獲得快樂(lè)與熱愛(ài)的力量，堅(jiān)定他們追求理想的生活方式。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容背后，離不開(kāi)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的持續(xù)供給。據(jù)王湘君現(xiàn)場(chǎng)介紹，愛(ài)奇藝從2014年開(kāi)始搭建綜藝自制團(tuán)隊(duì)，目前已擁有10多個(gè)綜藝工作室，近300位優(yōu)秀人才，平均年齡約28歲。其中，20%來(lái)自重點(diǎn)院校，20%是專業(yè)復(fù)合型創(chuàng)意人才，還有很多具備國(guó)際視野的海歸。他們?yōu)閻?ài)奇藝提供了既年輕又成熟、既專業(yè)又多元的文化視角，保障了綜藝制作的質(zhì)量。接下來(lái)，愛(ài)奇藝即將上線近30部新綜藝，比如《開(kāi)拍吧電影》《音樂(lè)野生活》《一年一度喜劇大賽》《中國(guó)新說(shuō)唱2022》《萌探探探案2》《奇異劇本鯊2》《元宇宙唱將》《為愛(ài)尖叫2022》等，將為年輕人展示興趣愛(ài)好、生活方式、娛樂(lè)體驗(yàn)等多元領(lǐng)域及人生各階段的動(dòng)態(tài)觀察。

依托于優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)大的技術(shù)投入等優(yōu)勢(shì)，愛(ài)奇藝的內(nèi)容，不僅滲透了觀眾的生活，也陪伴了觀眾成長(zhǎng)的各個(gè)階段。內(nèi)容承載的價(jià)值觀，讓愛(ài)奇藝和商業(yè)客戶一起攜手，穿越時(shí)間周期，與年輕觀眾建立更緊密的情感聯(lián)結(jié)。未來(lái)，愛(ài)奇藝將堅(jiān)守內(nèi)容長(zhǎng)期主義，捕捉時(shí)代情緒與年輕人精神需求，攜手同樣堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的商業(yè)品牌，陪伴用戶成長(zhǎng)。正如王湘君所言：“愛(ài)奇藝綜藝，就是一只永遠(yuǎn)陪伴著你的小棕熊。毛茸茸的它，承載著內(nèi)容的溫度，客戶品牌的溫度，永遠(yuǎn)對(duì)我們的用戶保持真誠(chéng)。”